Come un cambio di look può valorizzare il tuo Brand.
La visual identity di un Brand è il primo contatto tra le persone e il Brand stesso.
Per visual identity intendiamo letteralmente l’identità visuale di un marchio.
È il modo in cui un Brand racconta se stesso attraverso la comunicazione visiva, ovvero tramite tipografia, immagini, colori e simboli.
Questi elementi vanno oltre l’estetica, trasmettono il modo di essere del Brand.
Una visual identity efficace, infatti è in grado di tradurre e veicolare i valori e lo scopo che definiscono il Brand.
Identità = carattere.
Oltre che a tradurre il sistema di valori fondamentali del Brand, una visual identity ben progettata:
- rende il prodotto sempre riconoscibile grazie ad una coerenza visiva che lo rende affidabile;
- aiuta ad aumentare la percezione del valore del prodotto;
- aiuta le persone a identificarsi in determinati valori e connettersi così emotivamente col Brand;
Cambiare la visual identity di un Brand quindi, non è solo una questione estetica, ma una vera e propria trasformazione che può ridefinire come le persone percepiscono il tuo marchio.
Visual identity è conseguenza di una strategia.
Una nuova visual identity può aiutare a rinnovare l’immagine del Brand, cambiare l’abito in modo da risultare al passo con i tempi per comunicare in modo più accattivante, moderno e cool far emergere valori e messaggi che prima potevano essere nascosti o poco chiari.
Sembra scontato, ma prima di intraprendere un percorso del genere è necessario soffermarsi a ragionare su cosa si vuole comunicare, in che modo e soprattutto a chi: per poter rinnovare un’identità visiva serve sapere dove si vuole andare, ovvero serve avere una strategia.
La storia di Subito.it
Un famoso esempio di Rebranding che ha accompagnato la crescita di una azienda italiana è quello di Subito.
Nato nel 2007, fin dall’inizio si piazza ai primi posti nei siti utilizzati per la compravendita tra privati.
Nonostante questo, l’immagine del Brand risultava troppo piatta e poco coinvolgente rispetto alla mole di opportunità che offriva agli utenti. Il rebranding, ha puntato sui valori che la piattaforma aveva incarnato in oltre sette anni di carriera per costruire un’identità nuova e familiare creando così un legame più diretto con le persone.
Il rebranding ha portato un cambiamento radicale: è stato eliminato il suffisso “.it” e introdotto un nuovo segno grafico chiamato SNAP nel logo (le tre linee a sinistra della S per intenderci).
In armonia con lo storytelling, sono state introdotte nuove icone, illustrazioni e il sito è stato riprogettato, per rispondere meglio alle esigenze delle persone e rafforzare il senso di comunità.
La nuova personalità è ben espressa anche dal nuovo carattere tipografico e dalla nuova palette cromatica, che conferiscono al marchio freschezza e genuinità.
Mercato nuovo? Brand nuovo!
A noi è capitato di seguire Alessandro per il rebranding della sua agenzia immobiliare Fiore;
la sua necessità era rinnovare l’immagine dell’immobiliare per potersi confrontare con un mercato di più ampio respiro.
Abbiamo progettato per Alessandro un pittogramma che coniugasse il concetto di casa alla stilizzazione dell’elemento che dà il nome dell’agenzia (unica cosa rimasta inalterata nell’operazione di rebranding).
La palette colori è stata ridimensionata rispetto al logo originale e definita sempre secondo le indicazioni di Alessandro: ad un colore elegante come il blu scuro è stato associato un energico arancio, rimando all’approccio dinamico di Alessandro.
“Insieme, verso Casa” è stato il payoff scelto per Alessandro; il focus è sul ruolo di Fiore Immobiliare che lavora in modo sartoriale accompagnando il cliente verso la casa desiderata.
Di conseguenza abbiamo progettato gli strumenti principali del Brand di Alessandro:
le vetrine delle sue sedi, i nuovi biglietti da visita ma soprattutto un’incisiva personalizzazione sia dei principali canali di comunicazione digitali (Facebook, Instagram e Google My Business) sia dei contenuti espressi al loro interno.
Grazie a questo percorso Alessandro è riuscito ad accedere a nuove opportunità di mercato, giudicando il risultato del nostro lavoro ‘al di sopra di ogni aspettativa’.
Nuova immagine, nuovo valore.
Questi due esempi dimostrano come sia per le grandi che per le piccole aziende, un nuova identità visiva non si rifletta solo in un cambio di immagine. Grazie a questa nuova identità infatti, entrambi i Brand, seppur con numeri differenti, hanno potuto:
- accedere a fasce di mercato di prima difficilmente raggiungibili;
- supportare l’introduzione di nuove funzionalità e servizi senza disorientare gli utenti;
- migliorare la percezione e la riconoscibilità del marchio;
- rendere la sua comunicazione più chiara e accattivante;
Una nuova identità visiva trasforma completamente la percezione di un servizio o di un prodotto, permettendo al Brand di crescere e rinnovarsi.
Per questo che investire in un rebranding strategico può essere la chiave per sbloccare nuove opportunità di mercato e rafforzare il legame con le persone.
Creiamo la tua nuova identità!
Cambiare la visual identity quindi non significa solo dare una rinfrescata al look del tuo Brand, ma è la parte più visibile di una vera e propria strategia pensata per migliorare la percezione della tua proposta rafforzandone la comunicazione.
Se senti che la tua immagine attuale non rispecchia più i tuoi valori o non ti permette di crescere come vorresti, potrebbe essere il momento giusto per un cambiamento.